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浙江日报丨义乌:电商破局 善变者得先机

2020-06-24 15:56:04    来源:   


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2020年即将过半,被疫情按下暂停键的市场繁荣正逐渐恢复。内贸网商密度位居全国第一,外贸网商密度全国第二,“买全球、卖全球”的义乌,再次成为全球电商行业的焦点:6月21~23日,中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会盛大开幕。

后疫情时代,消费回暖带来的新商机在哪里?电商将如何释放推动经济社会高质量发展的强大能量?作为国内电子商务创新发展的“模范生”,中国义乌跨境电商综试区获批两年,义乌交出了一份怎样的答卷?

一场具有行业风向标意义的盛会,电商经济的律动、突围和破局等正悉数演绎。

站上风口:焕发城市新活力

夜幕降临,北下朱进入了一天中最忙的时间段,“中国·义乌北下朱电商小镇”的牌坊下,车水马龙,人群熙熙攘攘,来自全国各地的创业者在这里寻找商机,“直播带货、打造网红爆款”,是北下朱电商从业者的日常主题。凭着对市场敏锐的嗅觉,义乌电商从业者不断将创意创新转化为现实红利,今年1到5月,直播带货为义乌带来了超80亿元的零售额。

直播带货时代,“网红+直播+电商”无疑是本届电博会最热门的字眼。展会现场,抖音、有播、米趣等知名直播平台和MCN机构的工作人员,向人们展示网红直播、短视频制作、微信小程序等当下最火的带货技能,“一天卖出3万元是常态”“直接批发商进货,价格优势别人无法比”,当新经济模式与强大的义乌小商品市场相遇,便彰显出引领电商潮流的蓬勃活力,“一次展会便是一个商机”的电博会盛况,持续点燃着创业者的信心和期待。

在义乌,来自小商品市场的新产品层出不穷,加上网红直播的生动演绎,以及“海陆空铁邮”全路径物流体系,从生产售卖到物流,义乌的“网红+直播+电商”产业链日益完善、成熟。当潮流袭来,市场火爆的背后更需要冷思考、强引导,这已成为义乌城市管理者的思维惯性。为引导电商直播人才茁壮成长,义乌市人社局率先在全国颁发了首批“电商直播专项职业能力证书”,浙江省首个直播电商学院在义乌工商职业技术学院成立,电商直播人才的成长环境进一步优化。

“直播电商首先是电商而不是直播,在商言商,最终必须回归商业本质。”正如省商务厅电子商务处相关负责人所说,直播电商的背后是电商的品牌升级。

从社群电商到网红经济再到网络直播,义乌总能一次次捕捉经济风向,并站上风口。这片善于“无中生有、点石成金”的土地,既创造了城市的繁华,也担得起新时代的乡村振兴,凭借极具引领价值的成熟电商模式,成为助力中国西部地区夺取决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会的重要推动者。

中国移动展示5G直播带货

今年5月,受疫情影响,四川汶川的茶叶、樱桃等农特产品一度滞销,就在农户一筹莫展时,对口帮扶的阿坝师范电商学院师生来了,他们迅速行动,从确定茶叶商标、包装设计到建设网店,很快启动了线上销售,共卖出茶叶、樱桃近百单。

阿坝师范电商学院是义乌对口帮扶汶川的项目之一,义乌工商学院充分发挥创业教育和电商专业品牌优势,全程指导汶川的阿坝师范电商学院建设电商专业,全力推进“造血式”智力输出项目,获两省主要领导点赞。

因地制宜发展产业扶贫,变输血为造血,“党建+X”的义乌帮扶模式正在汶川多个乡村复制,为更多贫困农村插上电商的翅膀。基于在推进农产品流通现代化、发展农村电商和产销对接等方面的卓越贡献,义乌获国务院点名表扬。2020年,中央在电子商务进农村综合示范中将优先支持,并给予专项资金扶持。

革新之路:于危机中造生机

北下朱村、青岩刘村的主播正在为打造本土爆款卖力直播,城市的另一边,“义新欧”中欧班列满载防疫物资,为全球抗击疫情和经济合作送去“中国制造”和“中国温度”。

这座生长在市场上的城市,既有人间烟火气,更有国际化气质。突如其来的新冠肺炎疫情,给多数城市和企业按下了暂停键。而义乌的贸易情况却呈现逆势飘红态势:5月义乌单月外贸出口315.2亿元,同比增长18.6%;1~5月,义乌跨境电商进出口11.2亿元,增长290.3%……

持续上扬的数据线背后,是义乌面对危机的韧劲和拼劲。努力在危机中育新机、于变局中开新局,义乌如何脱颖而出?

疫情防控期间,国内多家航班停运,出口贸易受阻。逆势倒逼下,义乌的出口企业主动想办法、谋创新,加速转型升级,通过购买高质量物流服务,释放存量,与此同时,义乌本土无可替代的物流优势和优惠政策,吸引越来越多新商业主体奔向义乌,寻求应对危机的新机遇。

“比如,一家企业把深圳的业务量都挪到了义乌,一方面,因为义乌的退税时效快,另一方面物流便利成本低,挪到义乌后,企业上半年业务量增长达20%。”义乌市市场发展委相关负责人介绍说。

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挑战与机遇并存,义乌创新没有天花板。

电商博览会召开前夕,义乌又出大动作:电商界线下线上两大“巨头”强强联合,浙江中国小商品城集团股份有限公司与阿里巴巴集团签署合作协议,成立eWTP义乌合资公司。双方将以综保区为载体,引入IoT(物联网)、数字围网等先进监管理念和技术,通过加快建设数字化基础设施,进一步做大出口、进口、转口贸易,同时全面向贸易综合服务商转型。可以肯定的是,中小微企业将更便利地参与国际贸易。

数字经济全球化势不可挡,在新机遇和新挑战下,数字贸易风向标在哪?电博会期间配套举办了世界数字贸易大会,来自全球各地的专家、学者、行业协会平台企业负责人通过线上线下互动,对此展开了深入探讨。

“电商和5G将在‘一带一路’获得大发展的空间”。随着全球数字贸易新技术、新产品、新服务迭代更新,开放合作、包容普惠、共享共赢的国际贸易新局面,将一步步照进现实。

“未来,义乌将一如既往支持电商行业的发展,为电商行业发展提供成本最低、服务最优、效率最高的一流营商环境。”义乌市相关领导说。

抓住网红直播风口,义乌电商经济呈“二次腾飞”之势,通过企业的自我革新和政府的优惠政策引导,跨境电商逆势上扬,线上线下融合发展……这片总能给人惊喜和希望的土地,悄然勾画着经济复苏阶段的无限风景。

(图片由义乌市市场发展委提供)

详情请见6月24日浙江日报11版

责任编辑:叶梦婷

值班主编:杜羽丰



编辑:叶梦婷
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